企业吉祥物亦称企业象征物，是指为了强化企业的性格，诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象，来塑造企业形象识别的造型符号，其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性，又具有一定的历史性及故事性。比如海尔兄弟、索尼小子，肯德基公司的山德斯先生、麦当劳叔叔等，都是人物形象；日本运动港的龟兔、小鸭圣吉奥、汉城奥运会的老虎 洛杉矶奥运会的山鹰等，是以动物为吉祥物。五粮液的企业吉祥物就是鹰的形象，其企业标志就由此演变而来，但更为抽象。

企业吉祥物的作用：

1.拉近了与消费者之间的距离

很多时候，吉祥物在企业产品的推广中起着至关重要的作用，那是因为吉祥物将产品品牌形象话，感性化，人格化 艺术化和情节化，极大地增加了品牌的亲和力，拉近了与消费者之间的距离．像“西瓜太郎”一个十分讨人喜爱的小男孩，系着红肚兜，头上剃了个“西瓜头”只要他一出现，无须再费口舌，孩子们人人认得。其系列产品中均有吉样物的图形标识，这种标识甚至出现在小小的回形针上。吉样物不仅成为产品的统一品牌标签，也在销售环境中大显身手。当企业进行营销活动或纪念活动的时候，吉祥物起到的作用是无人能比的，如企业的纪念章、雨伞、雨衣、拎袋等等上面都可以印上吉祥物。一旦消费者接受了这些纪念品，它将持久的发挥传播企业的文化和品牌信息．特别是当吉祥物被制作成毛绒玩具或装饰品的时候，企业的形象就更加深刻的潜入到消费者的意识中，产生更加深刻的影响，成为联系客户与企业的纽带。

2.最优秀的形象大使

吉祥物的作用不仅仅在于此，同时它还能成为企业的亲善大使，这位亲善大使兢兢业业的为企业服务；麦当劳能够成为全球快餐业的大王，其形象大使麦克唐纳？罗纳德功不可没，作为麦当劳的主题标志物之一，麦克唐纳在麦当劳创业之初就开始为其效力.并深受消费者的喜爱，被亲切地称为“麦当劳叔叔”。麦当劳经过长期不懈的努力造就了鲜明的品牌个性，并把这种个性通过麦当劳叔叔“永恒的微笑”完美地展现了出来，使消费者看到他就想起“麦当劳”的文化和服务。正如消费者看到“山德斯先生”就会想到“肯德基”，看到“米其林轮胎人”就会想到“米其林”的产品。

3.传播企业文化

吉祥物就是一个企业或一个品牌的代言人，参与企业关注的内外文化活动，对内增加凝聚力，就像“我们共有一个图腾”的恒古理念一样，深刻地影响着企业的每一员工；对外形成感召力，以形成令人感到亲切、友善、可信、有吸引力的企业形象，这就是吉祥物的内化与外化作用。在这一作用的规范下，吉祥物常常参与企业文化所要求的社会公益活动，如捐资希望工程、助残敬老、环境保护、文化体育、甚至救助社会上某一些需要帮助的人等等。这些活动不仅有利于社会的进步、发展，也使吉祥物成为一时特定的新闻要素，其传播的影响力，是高成本的直接广告无法比拟的．一个企业或产品品牌有了吉祥物的造型、名称之后，最为重要的是赋予其生命，再给它一个特定的舞台．它也许在产品的平面广告和电视广告中；也许在产品的包装和样本上；也许成为动画片中的主人翁、连环画中的人物、孩子们家中的宠物．这样要不了多久，它就会成为人们心目中的大明星，成为千家万户熟悉和谈论的对象。一个企业把自己企业和品牌的吉祥物提升到了这样的境界，必将成为商战中真正的赢家，吉祥物作为一种特殊的“有意味”的视觉形象，是当今视觉形象占统治地位的图像时代的产物，它借助本身鲜明的“形象力”，来博得人们的青睐和喜爱，成为一种人们追求崇尚的艺术形式，创造着难以估量的商业价值。

吉祥物为企业和产品塑造了鲜明的个性特色，使企业形象更好地植入用户心里。让我们盘点各大企业吉祥物及了解其背后的故事。

腾讯---企鹅

马化腾曾经提到过企鹅形象的来源.“最早的时候QQ的LOGO是一个小寻呼机，因为我们当时想体现一个网络寻呼的概念……后来我们觉得给QQ赋予一个动物的形象可能会更容易让人感受到亲近，于是我们选择了企鹅和其他的一些图案，放在网上让网友一起投票。最终大家选出了企鹅，这也是因为它代表了勇气、团结和爱的体现。”

搜狐---狐狸

1998年2月，搜狐诞生，创始人张朝阳看到雅虎在美国的发展，决心向它学习，也“叫个什么‘HOO’”，但是又不能叫真的叫“虎”。后来考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，就干脆叫搜狐了。

京东---金属狗

京东的吉祥物名为“Joy”。狗以对主人忠诚著称，同时也拥有正直的品行，和快捷的奔跑速度。正如其名，京东希望 Joy 是一只能为大家带来快乐的金属狗。

UC浏览器---松鼠

UC公司方面介绍，松鼠是世界上跑得最快的小动物，寓意UC浏览器的“极速”特点，上网速度快且轻巧。其次，选用母松鼠，是着眼于其繁殖力，希望UC浏览器在无线互联网上不断地产品开发与应用，最终形成松鼠王国。

迅雷---蜂鸟

蜂鸟飞行时，翅膀的振动频率非常快，每秒钟在50次以上，速度可以达到每小时50千米。蜂鸟的飞行本领高超，可以在空中悬停、向左、向右甚至向后飞。飞快的下载速度，强悍的下载能力以及能够随意选择自由下载的自由性，大概就是因为迅雷选择蜂鸟的原因。

搜狗---汪仔

据搜狗CEO王小川讲述：“汪仔的头部是智齿的形状，象征着智慧；眼镜融入了搜狗搜索特有的搜索框，橙色也是主产品搜狗搜索和搜狗输入法的颜色。”

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